PepsiCo anuncia parceria global com a Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team a partir de 2026
A PepsiCo® anunciou uma parceria global inédita com a Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, a iniciar-se em 2026, reunindo pela primeira vez três das suas marcas de referência — Doritos®, Gatorade® e Sting® — com a equipa mais bem-sucedida da Fórmula 1 moderna. Este acordo plurianual reforça a relação já existente entre a PepsiCo e a Fórmula 1 e marca a primeira ocasião em que três marcas líderes da empresa se associam simultaneamente a uma equipa do Mundial.
Num momento em que a Fórmula 1 continua a registar um crescimento exponencial e a expandir a sua base de fãs a nível global, esta parceria posiciona a PepsiCo no centro da energia e do dinamismo do desporto, com uma presença integrada nas operações da Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, desde programas inovadores de hidratação até experiências imersivas dirigidas aos adeptos. Pela primeira vez, Gatorade transporta para o paddock seis décadas de liderança em ciência da hidratação, alavancando o know-how do Gatorade Sports Science Institute (GSSI). Numa modalidade em que um piloto pode perder até quatro quilos de peso em suor durante uma única corrida, a hidratação é crucial para o desempenho, e a expertise da Gatorade será integrada nos programas de preparação física da equipa, introduzindo uma estratégia personalizada concebida para oferecer uma vantagem competitiva num desporto onde cada milésimo de segundo conta.
A parceria contará também com a participação dos pilotos George Russell e Kimi Antonelli, representantes de duas gerações distintas de talento na Fórmula 1. Russell, já afirmado entre a elite da modalidade, combina performance comprovada com uma ligação genuína aos adeptos em todo o mundo, enquanto Antonelli, uma das maiores promessas do desporto, simboliza o futuro e a nova vaga de talentos. Ambos irão protagonizar iniciativas dedicadas ao público, incluindo conteúdos exclusivos e ativações desenvolvidas em conjunto com Gatorade, Doritos e Sting.
Também a Sting, bebida energética número 1 em mercados como Índia, Paquistão, Vietname e Egito, se junta ao ecossistema da equipa, trazendo para o paddock a sua história de crescimento rápido e presença dominante nos mercados emergentes. A marca reforça o seu papel enquanto ponte entre a Fórmula 1 e a geração Z, injetando energia e emoção nos fins de semana de corrida e aproximando novos públicos da Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team. Paralelamente, Doritos junta-se à equipa para elevar a experiência dos fãs com o seu estilo irreverente e distintivo. Partilhando com a Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team o espírito da ousadia — dentro e fora da pista — Doritos pretende amplificar a intensidade dos Grandes Prémios através de ativações globais que transportam a adrenalina do asfalto para o universo dos snacks.
Para Eugene Willemsen, Chief Executive Officer de International Beverages da PepsiCo, esta parceria representa a união perfeita entre performance, energia e cultura: “Esta parceria une desempenho, energia e sabor sob um mesmo lema — ligando três das marcas mais icónicas da PepsiCo à equipa de Fórmula 1 de maior sucesso do mundo. Através de Gatorade, Sting e Doritos, estamos dentro da cultura do desporto, alimentando tanto os atletas como os fãs que vivem para a emoção da F1. A parceria com a Mercedes-AMG PETRONAS Formula 1 Team reflete o nosso compromisso partilhado com o desempenho, a inovação e a excelência — valores que definem ambas as organizações.”
Toto Wolff, Team Principal e Chief Executive Officer da Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, sublinha a força do acordo: “Receber uma empresa com um portefólio tão forte como o da PepsiCo no nosso ecossistema de parceiros é mais um sinal da força da nossa equipa e do nosso desporto. Estão perfeitamente alinhados com o nosso ethos de perseguir o desempenho máximo através da inovação e da excelência. A experiência de Gatorade em ciência do desporto, a energia jovem de Sting e a relevância cultural de Doritos trazem, cada uma, algo único. Juntas, criam uma parceria que não só apoia o desempenho da nossa equipa, como também eleva a experiência dos nossos fãs em todo o mundo.”
Com este acordo histórico, PepsiCo e Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team inauguram uma nova era de colaboração entre marcas de consumo líderes e a elite do automobilismo, prometendo transformar a experiência dos adeptos e redefinir a presença das marcas no universo da Fórmula 1.
